Digital Signage na witrynach.

Digital Signage na witrynach.


Digital Signage na witrynach.

„Jak Cię widzą, tak Cię piszą” – w przypadku sklepów to powiedzenia nabiera dodatkowego znaczenia. To, czy potencjalny klient wejdzie do sklepu, bardzo często zależy od wyglądu witryny. Statyczne materiały reklamowe, manekiny, aranżacje i kompozycje z produktów to, coraz częściej, zbyt mało, by zaintrygować przechodząca osobę na tyle, by zechciała wejść. Zwłaszcza jeśli w ogóle nie miała w planach odwiedzania tego czy innego sklepu.

Digital Signage, ze swoją nowoczesną technologią, możliwością adaptacji do każdej tematyki i oddziaływania na wszystkie zmysły, może sprawić, by przeciętna witryna sklepowa zmieniła się w ekran interaktywnej gry, kanał telewizyjny, platformę zakupową, a nawet płótno malarskie!

CASE STUDIES

Adidas NEO

W 2012 roku Adidas zamienił witryny 10 swoich sklepów w Niemczech w interaktywną platformę, pozwalająca klientom na wyszukiwanie produktów z linii NEO za pomocą ich smartfonów. Akcja, podobnie jak i linia NEO, skierowana była do osób młodych, nowoczesnych i dynamicznie wykorzystujących nowe rozwiązania w każdej dziedzinie swojego życia.

Interaktywna witryna działała jak pełnowymiarowy sklep on-line. I to bez wykorzystania QR kodów lub oddzielnej, dedykowanej aplikacji. Aby rozpocząć interakcję, kupujący musieli jedynie wpisać prosty adres URL w przeglądarkę internetowa zainstalowaną na smartfonie i zatwierdzić wiarygodność połączenia jednorazowym kodem PIN. Następnie smartfon był łączony w czasie rzeczywistym z koszykiem zakupowym, który wyświetlał zawartość na witrynie sklepu. Koszyk można było dowolnie modyfikować (informacje o produktach wyświetlały się na smartfonach), zapisywać jego zawartość „na później” lub dzielić się nią ze znajomymi via media społecznościowe.

 

art_witrynyart_witryny02

 

 

 

 

 

 

     Fot. via screenmediadaily.com                                                                                   Fot. via www.absolutemedia.co.uk

art_witryny03

Fot. via www.markdutchilye.wordpress.com

Blue Moon Brewery

                Z kolei amerykański browar wykorzystał możliwości DS w oparciu o świadomość marki, by wpływać na lojalność klientów i ich decyzje zakupowe. W 2014 roku witryna jednego z ich flagowych sklepów (znajdującego się w Los Angeles, przy Hollywood Blvd.) zamieniła się płótno malarskie! Dzięki zastosowaniu rozwiązań czerpiących z najnowszych technologii, przechodnie (powyżej 21 roku życia)  mogli dać ujście swej artystycznej ekspresji i za pomocą dotyku, stworzyć swoja własną, graficzną interpretację marki Blue Moon. Uczestnicy zabawy mogli następnie przesyłać stworzone przez sobie obrazy na swoje skrzynki mailowe lub udostępniać je bezpośrednio swoim znajomym poprzez kanały społecznościowe.

art_witryny04art_witryny05

 

 

 

 

 

 

Fot. via http://www.digitalsignageconnection.com

ESPN

Ta amerykańska całodobowa stacja sportowa wykorzystała DS do stworzenia interaktywnych gier. W ramach kampanii „Is It Monday Yet?” witryny sklepowe z Chickago, Nowym Jorku i Bostonie zostały wyposażone w ekrany LCD, z zamontowanymi czujnikami ruchu. Idea kampanii było umożliwienie przechodniom – kolokwialnie mówiąc – spuszczenie pary po poniedziałkowym stresie. Jednocześnie tematyka gier jasno nawiązuje do oferty programowej stacji ESPN, a tym samym zwiększa świadomość marki.

Technologia DS umożliwiła im wcielenie się w graczy, np. futbolu amerykańskiego. Sensory ruchu pozwoliły na synchronizację w czasie rzeczywistym obrazu na wyświetlaczu i ruchu „grającej” osoby.

Warto dodać, że podobny mechanizm zastosowano również do innych kampanii ESPN, promujących ofertę stacji, np. tu:

art_witryny06

Fot. via www.pinterest.com

Tommy Hilfiger Denim

W sklepach tej marki w Londynie, Antwerpii, Kolonii, Dublinie i Amsterdamie wykorzystano technologię DS w kampanii Hilfiger Hall of Fame. W witrynach sklepów zamontowano dotykowe ekrany, działające jak aplikacja do robienia zdjęć i modyfikowania ich. Każde przerobione w aplikacji zdjęcie z podpisem umieszczano w interaktywnej galerii, widocznej na witrynie. Co istotne – każdy, kto zapisał w niej swoje zdjęcie, mógł po zakończeniu akcji zgłosić się do sklepu Hilfigera i odebrać spersonalizowana koszulkę ze swoim zdjęciem z galerii.

 

Sony

Z możliwości, jakie daje DS, skorzystało także Sony. Na witrynach ich sklepów, m.in. w Kanadzie, pojawiły się digitalowe nośniki, umożliwiające zakupy bez konieczności wchodzenia do sklepu – bez kolejek, bez tłoku, za to z konsultantami marki w zasięgu wzroku.

Dostępne tłumaczenia: angielski, niemiecki